消费

今年五一档被说“塌了”，如果只看票房数字，确实容易得出一个很简单的结论：大家没钱了，不去电影院了。

但这个解释太省事。经济压力当然会影响消费，可电影市场的问题不是今年才出现。过去几年，观众已经被太多“资本 + 流量 + 宣发”的组合消耗过。预告片很热闹，阵容很体面，上映前话题很多，真正坐进影院却发现内容撑不住。

以前烂片不是没有，只是观众还有一点惯性。节假日要出门，情侣要约会，家庭要找活动，电影院天然吃一部分确定性消费。后来这种确定性被反复透支，观众学会了等口碑、看短评、等流媒体，甚至干脆不把电影当节日默认选项。